Ребрендинг эскимо «Бархат в шоколаде»
Задача: осовременить классический продукт и добавить визуальной ценности в графику.
Поводом для ребрендинга было то, что восприятие дизайна упаковки не соответствует ценовому сегменту. Упаковка стала более деликатной и ее содержание в большей мере отражает премиальное качество и изысканные вкусы в линейке продукта. Бархат - это метафора нежного вкуса и премиальности, поэтому бархатная текстура стала основным фоном и ей присвоено дополнительное ощущение - мягкого и нежного шоколада. Наглядное цветовое кодирование вкусов сделано для удобства выбора на прилавке, чтобы вкус мороженного можно было легко отличит и запомнить тот, что больше понравился. На новой упаковке сделан больший акцент на фуд-зону, а вкусы показаны иллюстрациями. В результате упаковка визуально разделена на 2 зоны: брендовую и продуктовую, которые объединены цветовым кодом. Логотип акцентирован и переработан
с сохранением традиционного восприятия сегмента.
с сохранением традиционного восприятия сегмента.
Команда проекта:
Арт-дирекшн: Дмитрий Панфилов
Дизайн: Дмитрий Панфилов, Алина Черникова
Иллюстрация: Антон Евсеев, Алина Черникова
Препресс: Максим Вихлянцев
Визуализация: Станислав Шаламов
Спасибо за внимание!
